綠茵崢嶸，綻放湖北。11月26日，由湖北廣播電視臺主辦的2023世界超級球星足球賽在武漢體育中心體育場舉行，來自全世界13個國家的近40名世界超級足球明星齊聚武漢，進行了一場酣暢淋漓的足球賽事。

比賽中場休息時，新東方烹飪IP形象——熊貓廚師長及新東方烹飪學子帶來了精彩的歌舞表演，他們用熱情的表演為足球健將們加油助威。除此之外，比賽現(xiàn)場處處可見“學廚師，新東方烹飪”的字樣；比賽前一天，巴喬等世界球星專門走進新東方烹飪學校，體驗中華傳統(tǒng)美食。

烹飪與足球？聽起來沒有關系二者相結合，給人一種突破次元壁的感覺。仔細分析其中的關系，我們似乎可以探尋到新東方烹飪品牌多元化的升級之路。

老品牌煥發(fā)新活力，品牌IP強勢刷屏

跨界融合，品牌多元化探索

在品牌IP發(fā)布會上，新東方烹飪就表明，要全方面的跨界交叉融合。在產(chǎn)業(yè)升級方面，以“烹飪”為核心競爭力，進行橫向與縱向的職業(yè)技能延伸�？v向除了現(xiàn)有的烹飪技能之外，跨界向商務、運營、管理、經(jīng)營等生活服務產(chǎn)業(yè)的領域延伸，橫向則向膳食、營養(yǎng)、大健康等方向拓展。在品牌升級方面，打破廚師的傳統(tǒng)標簽，進行跨領域跨專業(yè)融合。

此前，新東方烹飪就與國風手游《食物語》創(chuàng)新聯(lián)動，引發(fā)全網(wǎng)討論。這次與世界足球球星的跨界攜手，是品牌多元化的又一次突破。作為極具包容度的職業(yè)教育品牌，新東方烹飪教育在品牌發(fā)展歷程中始終把握時代潮流，以創(chuàng)新且富有活力的姿態(tài)與各行業(yè)交流互動。新東方烹飪教育近來的幾個品牌動作，無論是熊貓廚師長的發(fā)布還是此次的跨界融合都為品牌沉淀了更多的社會價值資產(chǎn)，也為職業(yè)教育探索出了一條有溫度、有溝通感的品牌升級路徑。