面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，品牌如何獲得確定性增長(zhǎng)，成了不少企業(yè)的課題。

2月19日，已經(jīng)35歲的國(guó)民品牌新東方烹飪教育在剛剛結(jié)束的“新東方烹飪教育品牌IP暨2023新專(zhuān)業(yè)全球發(fā)布會(huì)”上給出了破局新思路。

IP賦能，品牌年輕化

在傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等線(xiàn)下媒體渠道已難以觸達(dá)Z世代的當(dāng)下，如何才能做到與年輕人玩在一起？這是每個(gè)品牌在社會(huì)消費(fèi)浪潮迅速變遷的今天都不得不回答的問(wèn)題。

為了讓品牌傳播更具識(shí)別度，更抓眼球，新東方烹飪教育推出全新IP形象熊貓廚師長(zhǎng)。

該形象以國(guó)寶大熊貓的外形為基礎(chǔ)，做擬人化設(shè)計(jì)，融合烹飪行業(yè)具有代表性的廚師帽形成記憶點(diǎn)，符合萌物當(dāng)?shù)赖臅r(shí)下熱潮，方方的臉型增加了IP獨(dú)特的辨識(shí)度。整體服飾及造型還原新東方廚師，畫(huà)風(fēng)活潑，強(qiáng)化IP身份。同時(shí)，形象整體色調(diào)明亮簡(jiǎn)約，以熊貓本色黑白為主，疊加新東方烹飪教育的logo色作為廚師領(lǐng)巾，生動(dòng)演繹了品牌的活力，追趕新文化的潮流，牢牢抓住年輕人的心。

IP自帶粉絲忠誠(chéng)度與信任度，從而也更容易打動(dòng)學(xué)生人群，熊貓廚師長(zhǎng)在促進(jìn)職業(yè)教育人才培養(yǎng)更加多元化的同時(shí)，進(jìn)化為陪伴角色，與青年一代一起。

產(chǎn)品為王，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

除此之外，無(wú)論時(shí)代如何變化，領(lǐng)先的產(chǎn)品力是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心。品牌唯有在產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新上下足功夫，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下脫穎而出。

在“十四五”與2035遠(yuǎn)景目標(biāo)重點(diǎn)行業(yè)規(guī)劃下，新東方烹飪教育以烹飪?yōu)楹诵母?jìng)爭(zhēng)力跨界向生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)的十二大領(lǐng)域延伸，向交叉型業(yè)態(tài)體系轉(zhuǎn)變。

針對(duì)新時(shí)代青年群體有個(gè)性、有主見(jiàn)和有新意的特征，新東方烹飪教育始終貫徹“興趣主導(dǎo)，專(zhuān)長(zhǎng)引路，雙軌發(fā)展”的十二字方針，幫助廣大青年在從學(xué)生到職場(chǎng)人或創(chuàng)業(yè)者的蛻變道路上，培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣、樹(shù)立職業(yè)夢(mèng)想、制定成長(zhǎng)規(guī)劃，為廣大青年創(chuàng)造了多彩的發(fā)展空間。

未來(lái)，構(gòu)建品牌場(chǎng)域、積累品牌資產(chǎn)，持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為一條確定性的增長(zhǎng)之路。借此，新東方烹飪教育不僅為品牌沉淀了更多的社會(huì)價(jià)值資產(chǎn)，更為職業(yè)教育探索一條有溫度、有溝通感的品牌升級(jí)路徑。